Kosmetikbranche 2009: stabiles 4. Quartal

Laut VKE-Kosmetikverband, Berlin und dem Marktforschungsunternehmen Information Resources (IRI) hat ein - zu Jahresbeginn nicht zu erwartender - stabiler privater Konsum der Kosmetikbranche 2009 einen leichten wertmäßigen Zuwachs beschert. Das ist vor allem auf die positive Entwicklung des Segments Damendüfte sowohl bei Neuheiten als auch Klassikern zurückzuführen.

Die aktuelle Branchenumfrage des VKE-Kosmetikverband bei den Mitgliedsunternehmen lässt auf eine stabile Entwicklung für 2010 hoffen", erklärt VKE-Geschäftsführer Martin Ruppmann. "Fast die Hälfte der Befragten geht von einem gleich bleibenden privaten Konsum aus. Mehr als 20 Prozent der Unternehmen rechnen mit einem konstanten Umsatz, jedes Fünfte sogar mit einer Steigerung". Diese positive Sicht des Marktes schlägt sich auch in den geplanten Investitionen in neue, viel versprechende Markenkonzepte und Produktinnovationen wieder. So wollen knapp 50 Prozent der VKE-Mitglieder hier wieder mehr investieren als im vergangenen Jahr. Dabei setzten die Firmen besonders hohe Erwartungen in die pflegende Kosmetik und weiterhin in das Segment Damenduft.

"Für 2010 wird das Ziel sein, die Attraktivität der bestehenden Sortimente kritisch zu prüfen und gezielt in die Entwicklung von marktgerechten Produkten zu investieren", so Sabine Hefter, Director Cosmetics von Information Resources. "Dabei steht weiterhin neben der Preispositionierung die Begehrlichkeit des Produktes an erster Stelle: ein reizvolles Produkt mit Mehrwert wird auch in 2010 seinen Abnehmer finden".