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RA Thomas Bruggmann LL.M.2025-06-06 11:05:232025-06-06 12:23:42Abmahnung – Rechtliche Vorgaben, Fristen & Handlungsempfehlungen 2025WIR SCHÜTZEN MEDIEN.
Ihr Anwalt für das deutsche Medienrecht
SPEZIALISIERT AUF KI | MARKEN | PRESSE | URHEBER
Rechtsanwalt Thomas Bruggmann LL.M. und das Team von juravendis in München sind Ihr Partner für rechtliche Beratung und Lösungen im Medienrecht, insbesondere dem gesundheitsnahen Medien- und Wirtschaftsrecht. Vertrauen Sie uns Ihre rechtliche Beratung und Vertretung an und fokussieren Sie sich auf Ihren Erfolg!
Ihr RA Thomas Bruggmann LL.M.
Das deutsche Medienrecht
Medienrecht: Ihr Kompass in der digitalen Welt der Gesundheitsbranche
In der dynamischen Landschaft der Gesundheitswirtschaft sind Unternehmen, Hersteller und Dienstleister zunehmend mit medienrechtlichen Herausforderungen konfrontiert. Ob es um die Vermarktung innovativer Produkte, die Verbreitung medizinischer Informationen oder den Schutz des Unternehmensrufs geht – die rechtlichen Rahmenbedingungen sind komplex und erfordern Expertise. Unsere Kanzlei bietet Ihnen umfassende Beratung, um Risiken zu minimieren, Ihre Rechte zu wahren und digitale Chancen optimal zu nutzen. Wir navigieren Sie sicher durch die Fallstricke von Urheberrecht, Markenrecht, Datenschutz und Wettbewerbsrecht, damit Sie sich voll auf Ihr Kerngeschäft konzentrieren können.
Das Medienrecht ist im Gesundheitssektor von entscheidender Bedeutung, da es die Spielregeln für die Kommunikation und Darstellung von Produkten und Dienstleistungen festlegt. Dies umfasst die rechtliche Prüfung von Werbekampagnen, die Einhaltung heilmittelwerberechtlicher Vorschriften, den Schutz sensibler Patientendaten und die Abwehr unberechtigter Berichterstattung. Wir unterstützen Sie bei der Gestaltung rechtssicherer Online-Auftritte, der Lizenzierung von Inhalten und der Durchsetzung Ihrer Ansprüche bei Rechtsverletzungen. Unsere praxisnahe Beratung hilft Ihnen, Compliance zu gewährleisten und gleichzeitig innovative Marketingstrategien zu verfolgen.
Auch im Bereich Social Media und Influencer Marketing, das für gesundheitsnahe Unternehmen immer wichtiger wird, sind medienrechtliche Kenntnisse unerlässlich. Hier geht es um die korrekte Kennzeichnung von Werbung, die Einhaltung von Richtlinien zur Schleichwerbung und den Schutz vor Reputationsschäden durch unwahre Behauptungen. Wir entwickeln für Sie maßgeschneiderte Strategien zur Risikominimierung und helfen Ihnen bei der Vertragsgestaltung mit Kooperationspartnern. Mit uns an Ihrer Seite können Sie die Potenziale der digitalen Kommunikation voll ausschöpfen und gleichzeitig rechtlich abgesichert agieren.
Ihr Erfolg in der Gesundheitsbranche ist unser Antrieb. Vertrauen Sie auf unsere Expertise im Medienrecht – für eine sichere und starke Präsenz in der Öffentlichkeit.
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FAQs – Das deutsche Medienrecht 2025
Was sind die größten medienrechtlichen Risiken für Unternehmen in der Gesundheitsbranche?
Die größten medienrechtlichen Risiken für Unternehmen in der Gesundheitsbranche liegen in der strengen Regulierung durch das Heilmittelwerbegesetz (HWG) und die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO). Irreführende oder unzulässige Werbung für Produkte und Dienstleistungen, insbesondere mit Gesundheitsbezug, kann zu empfindlichen Abmahnungen und Bußgeldern führen. Ebenso birgt der unsachgemäße Umgang mit sensiblen Patientendaten oder die unzureichende Kennzeichnung von Werbung in sozialen Medien erhebliche Haftungsrisiken. Auch Urheberrechtsverletzungen bei der Nutzung von Bildern oder Texten Dritter stellen eine häufige Fehlerquelle dar.
Welche Besonderheiten gelten für die Werbung von Arzneimitteln und Medizinprodukten?
Die Werbung für Arzneimittel und Medizinprodukte unterliegt besonderen Restriktionen des Heilmittelwerbegesetzes (HWG). Sie muss stets sachlich, wahrheitsgemäß und darf nicht irreführend sein. Verboten sind beispielsweise die Werbung mit Heilversprechen, Angstgefühlen, unseriösen Gutachten oder die Abbildung von Kranken in leidender Form. Auch die Werbung an Laien und Fachkreise ist streng reglementiert. Spezifische Pflichtangaben, wie Risikohinweise, müssen klar und deutlich sichtbar sein. Eine genaue Kenntnis und Einhaltung dieser Vorschriften ist unerlässlich, um rechtliche Konsequenzen zu vermeiden.
Wie wirkt sich die DSGVO auf meine Marketingaktivitäten im Medienrecht aus?
Die DSGVO hat erhebliche Auswirkungen auf Marketingaktivitäten im Medienrecht, insbesondere in der Gesundheitsbranche. Sie fordert eine transparente und rechtmäßige Verarbeitung personenbezogener Daten. Das bedeutet, dass jede Datenerhebung (z.B. über Website-Formulare, Newsletter-Anmeldungen) einer Rechtsgrundlage bedarf, meist einer expliziten Einwilligung. Unternehmen müssen zudem umfassend über die Datenverarbeitung informieren (Datenschutzerklärung), Betroffenenrechte gewährleisten und technische sowie organisatorische Maßnahmen zum Schutz der Daten umsetzen. Eine Nichteinhaltung kann hohe Bußgelder nach sich ziehen und das Vertrauen Ihrer Kunden untergraben.
Darf ich Fotos von meinen Kunden oder Patienten für Marketingzwecke verwenden?
Grundsätzlich benötigen Sie für die Verwendung von Fotos, auf denen Personen erkennbar sind, deren Einwilligung gemäß dem Recht am eigenen Bild und der DSGVO. Im medizinischen Kontext ist dies besonders sensibel, da es sich oft um Patientendaten handelt. Die Einwilligung sollte schriftlich, freiwillig und zweckgebunden erfolgen, d.h., es muss klar sein, für welche konkreten Marketingzwecke (z.B. Website, Broschüre, Social Media) das Bildmaterial genutzt wird. Eine pauschale Einwilligung ist in der Regel nicht ausreichend. Ohne wirksame Einwilligung drohen Unterlassungs- und Schadensersatzansprüche.
Wie erkenne ich, ob ein Influencer Post als Werbung gekennzeichnet werden muss?
Ein Influencer Post muss als Werbung gekennzeichnet werden, wenn eine Gegenleistung für die Veröffentlichung fließt (z.B. Geld, kostenlose Produkte, Rabatte) und der Post einen geschäftlichen Zweck verfolgt, also der Förderung eines Produkts, einer Dienstleistung oder des Unternehmens dient. Dabei ist es unerheblich, ob der Influencer selbst den Inhalt als Werbung empfindet. Eine klare Kennzeichnung mit Begriffen wie “#Anzeige”, “#Werbung” oder “#WerbungwegenMarkennennung” ist zwingend erforderlich, um Schleichwerbung zu vermeiden. Nicht gekennzeichnete Werbung kann zu Abmahnungen und rechtlichen Konsequenzen führen.
Was tun bei negativen Bewertungen oder Rufschädigung im Internet?
Bei negativen Bewertungen oder Rufschädigung im Internet ist schnelles und überlegtes Handeln gefragt. Zuerst sollte geprüft werden, ob die Äußerungen unwahre Tatsachenbehauptungen oder unzulässige Schmähkritik darstellen. Bei rechtswidrigen Inhalten können Sie Unterlassungsansprüche geltend machen und gegebenenfalls die Löschung des Beitrags fordern. Plattformbetreiber sind unter bestimmten Voraussetzungen zur Löschung verpflichtet. Eine juristische Beratung hilft, die richtige Strategie zu entwickeln und rechtliche Schritte wie Abmahnung oder einstweilige Verfügung einzuleiten, um den Reputationsschaden zu begrenzen.
Was ist der Unterschied zwischen Urheberrecht und Markenrecht für Unternehmen in der Gesundheitsbranche?
Urheberrecht schützt kreative Werke wie Texte, Bilder, Videos, Software oder medizinische Studien, die eine persönliche geistige Schöpfung darstellen. Es entsteht automatisch mit der Schaffung des Werkes. Markenrecht hingegen schützt Kennzeichen wie Namen, Logos, Slogans oder Produktbezeichnungen, die zur Unterscheidung von Produkten oder Dienstleistungen eines Unternehmens dienen. Marken werden in der Regel durch Eintragung beim Patent- und Markenamt geschützt. Beide Rechtsgebiete sind für die Gesundheitsbranche wichtig, um geistiges Eigentum und die eigene Identität zu schützen.
Welche Informationspflichten gelten für meine Website und meinen Online-Shop im Gesundheitsbereich?
Für Ihre Website gelten umfassende Informationspflichten nach dem Telemediengesetz (TMG) und dem Medienstaatsvertrag (MStV), insbesondere die Impressumspflicht. Ihr Impressum muss klare Angaben zu Name, Adresse, Rechtsform, Vertretungsberechtigten und Kontaktmöglichkeiten enthalten. Für Online-Shops kommen weitere Pflichten hinzu, wie die Bereitstellung von Allgemeinen Geschäftsbedingungen (AGB), Informationen zum Widerrufsrecht, den Versandkosten und den Zahlungsmodalitäten. Im Gesundheitsbereich sind zudem spezifische Hinweise nach HWG und MPG, z.B. zu Risiken und Nebenwirkungen, unerlässlich.
Kann ich urheberrechtlich geschützte Bilder von medizinischen Verfahren für meine Website nutzen?
Die Nutzung urheberrechtlich geschützter Bilder von medizinischen Verfahren auf Ihrer Website ist nur mit der Zustimmung des Urhebers (z.B. des Fotografen oder der medizinischen Fachperson, die das Bild erstellt hat) oder durch den Erwerb einer entsprechenden Lizenz zulässig. Wenn Sie Stockfotos verwenden, müssen Sie sicherstellen, dass die Lizenz die gewerbliche Nutzung und den spezifischen Verwendungszweck abdeckt. Ohne gültige Lizenz oder Zustimmung begehen Sie eine Urheberrechtsverletzung, die teure Abmahnungen und Schadensersatzforderungen zur Folge haben kann. Eigene Aufnahmen sind zu bevorzugen oder die Rechte Dritter stets zu prüfen.
Was sollte ich bei der Nutzung von KI-generierten Inhalten im Gesundheitsmarketing beachten?
Bei der Nutzung von KI-generierten Inhalten im Gesundheitsmarketing sind mehrere medienrechtliche Aspekte zu beachten. Erstens die Urheberschaft: Ob KI-generierte Inhalte urheberrechtlich geschützt sind, ist noch nicht abschließend geklärt. Zweitens die Sachlichkeit und Richtigkeit: Obwohl KI-Modelle beeindruckende Texte erstellen können, sind sie anfällig für “Halluzinationen” oder ungenaue Informationen, was im Gesundheitsbereich gravierende Folgen haben kann (HWG!). Drittens die Datensicherheit: Bei der Eingabe sensibler Daten in KI-Tools muss der Datenschutz gewährleistet sein. Eine sorgfältige Prüfung und juristische Abklärung sind unerlässlich.
Ratgeber Medienrecht – Blog
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Medienrecht – Allgemeine Begriffe & Grundlagen
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